Введение в маркетинг
Понятие маркетинга часто увязывают с любой деятельностью в сфере рынка, при этом ссылаются на происхождение и перевод слова маркетинг (с англ, market — рынок, ing — указывает на активную деятельность). Однако существующие определения давно переросли это дословное обозначение....
Читать дальше
МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ В ТОРГОВО-ПРОМЫШЛЕННЫХ ПАЛАТАХ
Рассмотрены современные аспекты функционирования торгово-промышленных палат и их управление на основе использования международного маркетинга.
В современной деловой сфере России, которая характеризуется формированием рыночных сил и частного предпринимательства, существует взросшая потребность активного вовлечения более сильного частного сектора в развивающуюся национальную экономику....
Читать дальше
США уже не центр глобального маркетинга
Международные компании все больше смещают маркетинговые бюджеты и ищут лучшие маркетинговые практики на развивающихся рынках, сообщает новое исследование от Всемирной федерации рекламодателей
На основе опроса 65 компаний, чей глобальный маркетинговый бюджет составляет почти $40 млрд....
Читать дальше
Принципы маркетинга
Принципы маркетинга – это основы маркетинговой деятельности, которые определяют необходимые направления деятельности для всех участников цикла создания и реализации продукта. Принципы маркетинга делают этот процесс слаженным и согласованным.
Основными принципами маркетинга являются 5 постулатов:
Стратегия и тактика должны быть едины, это поможет быстро реагировать на изменения спроса....
Читать дальше
Маркетинг: новая реальность, новые технологии, новое будущее
директор Агентства Партизанского Маркетинга
Татьяна Комиссарова
декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, профессор Института менеджмента инноваций НИУ ВШЭ
Разговоры о неэффективности традиционного маркетинга в профессиональном сообществе становятся все чаще слышны в последние несколько лет....
Читать дальше
Не существует исключительно глобальных стратегий - глобальным брендам приходится приспосабливаться
За последние несколько десятилетий, особенно после падения железного занавеса, быстро происходят процессы глобализации в экономике, коммуникациях, международном праве, туризме, культуре. Одновременно отмечается и противоположная тенденция - движение к ускоренному развитию локальных культур, малых этносов, обострению их притязаний на суверенитет (бывший СССР, Югославия, баски в Испании, «многокультурие» в США и т. п.). Нации, с одной стороны, объединяются глобальными системами коммуникации, коммерции и т. д.; с другой - расщепляются на этно-региональные составляющие. Все это ведет к размыванию традиционных национально-государственных границ с двух сторон. Тем не менее данные два процесса: глобализация и локализация - внутренне взаимосвязаны. Именно это обусловило появление новой тенденции - глокализации, что подразумевает соединение глобального с локальным, всемирных центров с периферией; то, что имеет отношение и к глобальному, и к локальному; то, что служит связи, опосредованию, соотнесению, сближению всемирного и местного.
Глокализация подразумевает возможность культуры впитывать внешнее влияние, которое органично подходит для нации и обогащает ее. Но в то же время она отторгает враждебные для культуры внешние влияния. Целью является ассимиляция аспектов глобализации в локальную культуру, помогая локальному росту и разнообразию, однако не допуская тотального доминирования глобализации над национальным саморазвитием....
Читать дальше
Маркетинг
Управление маркетингом. Основы управления маркетингом на предприятии
Управление маркетингом – это процесс анализа рыночных возможностей, отбора целевых рынков, разработки для них соответствующего комплекса маркетинга, претворения в жизнь маркетинговых мероприятий и оценка их эффективности....
Читать дальше
Маркетинг в нефтяной России
Как снизить риск ошибок на конкурентном рынке
МАРКЕТИНГ
Маркетинг в нефтяной России
Как снизить риск ошибок на конкурентном рынке
Людмила РОМАНОВА
В России первые практические шаги в области изучения рынка современными способами и в современных масштабах стали делаться лишь по мере возникновения приватизированных предприятий, оформления рыночной конкурентной среды в экономике страны....
Читать дальше
Международный маркетинг
ВВЕДЕНИЕ
1.1. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
СОДЕРЖАНИЕ ПОНЯТИЯ И СУЩНОСТЬ
1.2. ВНУТРЕННИЙ И МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ: ОБЩИЕ ЧЕРТЫ И ОТЛИЧИЯ
1.3. ИНТЕРНАЦИОНАЛИЗАЦИЯ МИРОВОГО ХОЗЯЙСТВА И НОВЫЕ ПРИОРИТЕТЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
ЛИТЕРАТУРА
ВВЕДЕНИЕ
Возникновение и развитие концепции международного маркетинга как своеобразной системы маркетинговой деятельности приходится на 60-70 годы....
Читать дальше
Глобальный маркетинг
По мере развития международного маркетинга, самих международных рынков, производственной и научной базы предприятий стала появляться необходимость использования в международной предпринимательской деятельности взаимосвязей рынков отдельных стран. Способствовал этому, на наш взгляд, и накопленный опыт каскадного маркетинга, при котором фирмы последовательно от страны к стране увеличивали свои знания о рынках отдельных стран и о возможностях эффективного применении международного маркетинга....
Читать дальше