Введение в маркетинг

 
Понятие маркетинга часто увязывают с любой деятельностью в сфере рынка, при этом ссылаются на происхождение и перевод слова маркетинг (с англ, market — рынок, ing — указывает на активную деятельность). Однако существующие определения давно переросли это дословное обозначение....
 

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ В ТОРГОВО-ПРОМЫШЛЕННЫХ ПАЛАТАХ

 
Рассмотрены современные аспекты функционирования торгово-промышленных палат и их управление на основе использования международного маркетинга. В современной деловой сфере России, которая характеризуется формированием рыночных сил и частного предпринимательства, существует взросшая потребность активного вовлечения более сильного частного сектора в развивающуюся национальную экономику....
 

США уже не центр глобального маркетинга

 
Международные компании все больше смещают маркетинговые бюджеты и ищут лучшие маркетинговые практики на развивающихся рынках, сообщает новое исследование от Всемирной федерации рекламодателей На основе опроса 65 компаний, чей глобальный маркетинговый бюджет составляет почти $40 млрд....
 

Принципы маркетинга

 
Принципы маркетинга – это основы маркетинговой деятельности, которые определяют необходимые направления деятельности для всех участников цикла создания и реализации продукта. Принципы маркетинга делают этот процесс слаженным и согласованным. Основными принципами маркетинга являются 5 постулатов: Стратегия и тактика должны быть едины, это поможет быстро реагировать на изменения спроса....
 

Маркетинг: новая реальность, новые технологии, новое будущее

 
директор Агентства Партизанского Маркетинга Татьяна Комиссарова декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, профессор Института менеджмента инноваций НИУ ВШЭ Разговоры о неэффективности традиционного маркетинга в профессиональном сообществе становятся все чаще слышны в последние несколько лет....
 

Не существует исключительно глобальных стратегий - глобальным брендам приходится приспосабливаться

За последние несколько десятилетий, особенно после падения железного занавеса, быстро происходят процессы глобализации в экономике, коммуникациях, международном праве, туризме, культуре. Одновременно отмечается и противоположная тенденция - движение к ускоренному развитию локальных культур, малых этносов, обострению их притязаний на суверенитет (бывший СССР, Югославия, баски в Испании, «многокультурие» в США и т. п.). Нации, с одной стороны, объединяются глобальными системами коммуникации, коммерции и т. д.; с другой - расщепляются на этно-региональные составляющие. Все это ведет к размыванию традиционных национально-государственных границ с двух сторон. Тем не менее данные два процесса: глобализация и локализация - внутренне взаимосвязаны. Именно это обусловило появление новой тенденции - глокализации, что подразумевает соединение глобального с локальным, всемирных центров с периферией; то, что имеет отношение и к глобальному, и к локальному; то, что служит связи, опосредованию, соотнесению, сближению всемирного и местного.

 
Глокализация подразумевает возможность культуры впитывать внешнее влияние, которое органично подходит для нации и обогащает ее. Но в то же время она отторгает враждебные для культуры внешние влияния. Целью является ассимиляция аспектов глобализации в локальную культуру, помогая локальному росту и разнообразию, однако не допуская тотального доминирования глобализации над национальным саморазвитием....
 

Маркетинг

 
Управление маркетингом. Основы управления маркетингом на предприятии Управление маркетингом – это процесс анализа рыночных возможностей, отбора целевых рынков, разработки для них соответствующего комплекса маркетинга, претворения в жизнь маркетинговых мероприятий и оценка их эффективности....
 

Маркетинг в нефтяной России

 
Как снизить риск ошибок на конкурентном рынке МАРКЕТИНГ Маркетинг в нефтяной России Как снизить риск ошибок на конкурентном рынке Людмила РОМАНОВА В России первые практические шаги в области изучения рынка современными способами и в современных масштабах стали делаться лишь по мере возникновения приватизированных предприятий, оформления рыночной конкурентной среды в экономике страны....
 

Международный маркетинг

 
ВВЕДЕНИЕ 1.1. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ СОДЕРЖАНИЕ ПОНЯТИЯ И СУЩНОСТЬ 1.2. ВНУТРЕННИЙ И МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ: ОБЩИЕ ЧЕРТЫ И ОТЛИЧИЯ 1.3. ИНТЕРНАЦИОНАЛИЗАЦИЯ МИРОВОГО ХО­ЗЯЙСТВА И НОВЫЕ ПРИОРИТЕТЫ МЕЖДУ­НАРОДНОГО МАРКЕТИНГА ЛИТЕРАТУРА ВВЕДЕНИЕ Возникновение и развитие концепции международного маркетинга как своеобразной системы маркетинговой деятельности приходится на 60-70 годы....
 

Глобальный маркетинг

 
По мере развития международного маркетинга, самих международных рынков, производственной и научной базы предприятий стала появляться не­обходимость использования в международной предпринимательской дея­тельности взаимосвязей рынков отдельных стран. Способствовал этому, на наш взгляд, и накопленный опыт каскадного маркетинга, при котором фир­мы последовательно от страны к стране увеличивали свои знания о рынках отдельных стран и о возможностях эффективного применении международ­ного маркетинга....
 
Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18


  • На главную