Международный маркетинг

Рассмотрены современные аспекты функционирования торгово-промышленных палат и их управление на основе использования международного маркетинга.

В современной деловой сфере России, которая характеризуется формированием рыночных сил и частного предпринимательства, существует взросшая потребность активного вовлечения более сильного частного сектора в развивающуюся национальную экономику. Поэтому деловые организации, представляющие частный сектор в развивающуюся национальную экономику, поставлены перед необходимостью отстаивать нужды частного предприни-мательства путем диалога с правительством, ожидая от него положительного содействия в области развития бизнеса, которое бы отвечало растущим потребностям сферы услуг делового сообщества, и другими хозяйствующими субъектами как своей страны, так и дальнего и ближнего зарубежья. Особую роль в поддержке частного бизнеса призваны сыграть торгово-промышленные палаты.

Торгово-промышленные палаты представляют собой одну из форм объединения торгово-промышленных кругов, работающую в системе «бизнес для бизнеса» и нацеленную на выяснение положения в торговле и промышленности, поиск рынков сбыта, разработку комплекса услуг по поддержке бизнеса, содействие налаживанию и развитию международных связей. В мировой практике эти объединения получили значительное развитие.

В России уровень рационального использования торгово-промышленных палат является недостаточным. Это обусловлено прежде всего тем, что в работе торгово-промышленных палат еще не в полной мере используются потенциальные возможности маркетинга, особенно международного, как системы организации и управления производственно-сбытовой и торговой деятельности предприятий в рыночных условиях.

Зарубежные научные публикации свидетельствуют о том, что функционирование торгово-промышленных палат и их управление на основе использования международного маркетинга имеют ряд потенциальных преимуществ. Однако для реализации этих преимуществ необходимо исследовать трансформационные процессы, происходящие в стране, и по результатам их анализа разработать теоретические и методические положения по совершенствованию деятельности торгово-промышленных палат на основе учета особенностей маркетинга международных услуг, опыт зарубежных стран и сложившихся экономических условий в России.

Наиболее содержательным элементом управления торгово-промышленными палатами является международный маркетинг, эволюция становления и развитие сущности которого прошли путь от маркетинга товаров и услуг за пределами, где находится предприятие, к маркетингу как философии и инструментарию международного маркетинга, владеющего потенциальными возможностями всеобъемлющего развития деятельности торгово-промышленных палат, представляющих собой их системную деятельность на международных рынках.

Современные условия развития хозяйственной деятельности предприятий, которые формируются под влиянием обострения конкурентной борьбы на мировых рынках, усложнением технологических и организационных моделей производства, ростом информационной насыщенности и усилием глобализации, требуют активного использования и повышения эффективности инструментов маркетинга во внешнеэкономической деятельности.

Внешнеэкономические связи для многих предприятий России становятся значительной составной частью их хозяйственной деятельности. Растет интерес к участию в экономическом, производственном и научно-техническом сотрудничестве с партнерами из зарубежных стран. В этих условиях является приоритетом формирование системы информации о мировом рынке, его структуре, тенденциях, особенностях использования комплекса маркетинга, что и лежит в основе создания системы международного маркетинга на предприятиях. Для предприятий, осуществляющих внешнеэкономическую деятельность, использование принципов международного маркетинга является жизненно необходимым вследствие роста открытости по отношению к внешним рынкам и в целях совершенствования деятельности предприятий на этих рынках. Кроме того, в настоящее время рыночная среда динамично изменяется, и предприятия уже не могут игнорировать международные рынки. Рост взаимозависимости предприятий в системе мирохозяйственных связей в процессе производства товаров и услуг привел к осознанию предприятиями потребности в более глобальном подходе к своему бизнесу. Международные рынки являются важными для предприятий вследствие того, что они предоставляют возможности для расширения бизнеса.

Концепция международного маркетинга является достаточно новым направлением в маркетинге, так как возникла в 60-70 гг. XX века с началом формирования процессов глобализации.

Понимание сущности международного маркетинга является неоднозначным. Кроме того, оно подтверждено изменению по мере усиления процессов глобализации и интеграции в мировой экономике.

Если провести анализ всех определений международного маркетинга, то можно выявить следующие подходы к трактовке данного понятия, которые в той или иной мере отражают его сущность:

1. Международный маркетинг как маркетинг товаров и услуг, реализуемых за рубежом.

2. Международный маркетинг как комплекс мероприятий.

3. Международный маркетинг как система планирования, реализации и контроля.

4. Международный маркетинг как деятельность международных фирм.

5. Международный маркетинг как философия и образ мышления.

При формирования моделей торгово-промышленных палат существуют их слабые и сильные стороны, которые изначально предопределяют выбор той или иной модели. Из этого следует, что системы палат нельзя копировать, это способствует расширению разновидностей моделей ТПП, которые адаптированы к конкретным условиям государства.

В связи с этим, система торгово-промышленных палат России основана на смешанной модели, а спектром ее услуг является деловая информация, что изначально предопределяет формирование комплекса маркетинга услуг.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. СПб. 2002.

2. Бреддик У. Менеджмент в организации.- М. ИНФРА М, 1997.

3. Внешнеэкономический толковый словарь; Под ред. Фоминского И. П. - М. ИНФРА. - 2002.

4. Федоров В. И. Торгово-промышленные палаты. - Саратов: Изд. во Саратовского университета.