Виды маркетинга
Существует несколько групп классификации маркетинга.
1. По степени и стратегии охвата рынка маркетинг может быть:
– недифференцированный (массовый) – выражается в том, что производитель концентрирует свои усилия не на отличиях рыночных сегментов, а на их общих нуждах. Товар адресован большим группам потребителей. Издержки невелики, товар реализуется в многочисленных точках и имеет невысокую цену, т. е. доступен большому количеству покупателей. Затраты на рекламу держатся на низком уровне, отсутствует глубокий анализ рыночных сегментов;
– дифференцированный – производитель контролирует несколько рыночных сегментов, которые могут находиться в разных странах и/или географических регионах, и вынужден разрабатывать различную стратегию, политику и тактику в зависимости от их специфики. В данном случае фирмы производят индивидуальную или мелкосерийную продукцию, которая имеет различные модификации для конкретных рыночных сегментов. Часто издержки, а соответственно и цена, довольно высокие, но набор предлагаемых услуг приспособлен к требованиям покупателей и находит их;
– комплексный (маркетинг-микс) – интегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга, обеспечивающее возможность получения синергетического эффекта от использования маркетинга. Комплекс маркетинга – набор поддающихся контролю маркетинговых инструментов, совокупность которых предприятие использует для получения желаемой реакции целевого рынка (рис. 2);
Рис. 2. Комплекс маркетинга (маркетинг-микс или 5 «Р»)
– коммуникативный (маркетинг взаимосвязей) – функция маркетинга должна выходить далеко за пределы маркетинговой службы и распространятся по всему предприятию, его подразделениям и охватывать весь персонал, участвующий в процессе создания и сбыта продукции. Этот вид маркетинга четко проявляется при маркетинге взаимодействия.
2. По области применения маркетинг бывает:
– маркетинг промышленных товаров – направлен на потребление в процессе производства;
– маркетинг потребительских товаров – направлен на индивидуальное потребление;
– маркетинг услуг ;
– маркетинг инноваций (идей).
3. По сфере обмена или по территориальному признаку различают:
4. В зависимости от вида деятельности бывает: