Контрольные вопросы к § 7.4

1. Объясните понятия «ФОССТИС», «комплекс стимулирования», «комплекс маркетинговых коммуникаций». В чем их сходство и отличия?

4. Какие элементы прямого маркетинга (direct marketing) выделяют в международном маркетинге?

5. В чем особенности использования direct marketing в России?

6. Назовите особенности стимулирования сбыта товаров и услуг на внешнем рынке.

7. Какую роль играют мероприятия public relations в деятельности фирм на внешнем рынке?

8. Чем отличается пропаганда (publicity) от рекламы и public relations?

Темы докладов и выступлений

1. Особенности международной коммуникационной политики фирм на современном этапе.

2. Проблемы и перспективы разработки международной рекламной кампании (на примере отдельных стран, фирм, товаров или услуг).

3. Специфика законодательного регулирования рекламной деятельности в различных странах.

4. Особенности деятельности рекламных агентств в различных странах.

5. Место и роль мероприятий прямого маркетинга (direct marketing) в международном маркетинге.

6. Использование мероприятий прямого маркетинга (direct marketing) в международном маркетинге (на примере отдельных стран, фирм, товаров или услуг).

7. Международная практика фирм в использовании мероприятий public relations и publicity на современном этапе.

8. Особенности стимулирования сбыта товаров и услуг на внешнем рынке (на примере отдельных фирм, товаров или услуг).

ЛИТЕРАТУРА

1. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. А. Оливье, А. Дейян, Р. Урсе, Ф. Букерель и т. д. М. 1993.

2. Асеева Е. Н. Асеев П. В. Рекламная кампания. М. 1997.

3. Баркеро Кабреро Х. Д. Связи с общественностью в мире финансов. Ключ к успеху: Пер. с исп. М. 1997.

4. Барсукова С. В. Международный маркетинг (Материалы к лекциям): Учеб. пособие. М. 1999.

5. Внешнеэкономический бизнес в России: Справ. / Под ред. И. П. Фаминского. М. 1997.

6. Внешнеэкономические связи России. М. 1997. Вып. 16: Международная конкурентоспособность и ее оценка (на уровне национальной экономики, отрасли, предприятия, товара).

7. Герчикова И. Н. Международное коммерческое дело: Учебник для вузов. М. 1996.

8. Горбунов А. Р. Холдинговые предприятия и дочерние фирмы: Дочерние компании и формирование внутрифирменных связей. М. 1994.

9. Дейян А. Реклама: Пер. с фр. / Общ. ред. B. C. Загашвили. 5-е изд. испр. М. 1993.

10. Дейян А. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с фр. / Общ. ред. B. C. Загашвили. М. 1994.

11. Дэниелс Д. Радеба Л. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции. М. 1998.

12. Дихтль Е. Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие: Пер. с нем. М. 1996.

13. Завьялов П. С. Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов — сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). 2-е изд. перераб. и доп. М. 1991.

14. Котлер Ф. Основы маркетинга. М. 1990.

15. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. СПб. 1998.

16. Курс экономики: Учебник / Под ред. Б. А. Райзберга. М. 1997.

17. Ломакин В. К. Мировая экономика: Учебник для вузов. М. 1998.

18. Левитин Ф. М. Мировой рынок: конъюнктура, цены и маркетинг. М. 1993.

19. Лорин А. Н. Ценообразование во внешнеэкономической деятельности промышленных фирм. М. 1993.

20. Маркетинг: практические рекомендации для предприятия по применению внутри страны и во внешнеэкономической деятельности / Сост. Н. Т. Савруков, Ю. С. Лимонов, Е. В. Дуброва. Л. 1992.

21. Маркова В. Д. Маркетинг услуг. М. 1996.

22. Мате Э. Послепродажное обслуживание: Пер. с фр. М. 1993.

23. Моисеева Н. К. Международный маркетинг (материалы к лекциям): Учеб. пособие. М„ 1999.

24. Моррис Робин. Маркетинг: Ситуации и примеры: Пер. с англ. М. 1994.

25. Невзлин Л. Б. «Паблик рилейшнз» — кому это нужно? Основы учебного курса. М. 1992.

26. Ноздрева Р. Б. Цыгичко Л. И. Маркетинг: как побеждать на рынке. М. 1991.

27. Основы внешнеэкономических знаний / Под ред. Фаминского И. П.—2-е изд, переработ. и доп. М. 1994.

28. Пахомов С. Б. Международный маркетинг: Опыт работы зарубежных фирм: