Международный маркетинг

Хайретдинова Эльвина Сейтумеровна

РВУЗ «Крымский инженерно-педагогический университет»

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ - ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ В УКРАИНЕ

Актуальность. в современных условиях одной из важнейших концепций управления предприятиями является маркетинг, призванный формировать рациональные производственные программы, оперативно реагировать на складывающиеся ситуации на рынках сбыта продукции и, в конечном итоге, побеждать в условиях конкурентной борьбы. Маркетинг затрагивает жизнь каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни.

Цель. выяснить и проанализировать проблемы развития современного международного маркетинга.

Международный маркетинг - это маркетинговая деятельность компании на рынках зарубежных государств, стратегия международного развития.

На данном этапе, в связи с меняющимся характером мирового рынка, перенасыщенного высококачественными и разнообразными товарами, международный маркетинг приобретает всевозрастающее значение. Набирает темпы переход к принципиально иной концепции технологических процессов. Расширяется работа на заказ, так как потребители хотят покупать товары, отвечающие их индивидуальным потребностям.

Сильнейшее влияние на развитие современного международного маркетинга и всемирного хозяйства, их подсистем и их взаимодействия оказывает ряд глобальных факторов - это: распад мировой социалистической системы, появление множества новых государств, которые не до конца определились в своей политике и своих интересах; кризис мировой финансово-кредитной системы; технологическая революция; усиление взаимозависимости национальных хозяйств, их экономической политики.

Важным элементом глобального развития современного международного маркетинга является обострение конкуренции. Предприятия находятся в условиях такой конкуренции, которая представляет довольно-таки выгодные условия для потребителей.

Глобализация современной мировой экономики является решающим фактором развития международного маркетинга. Одно из распространенных мнений специалистов заключается в том, что сейчас происходит переход от исторического периода, для которого была характерна абсолютизация интересов собственной национальной экономики (с законодательными и политическими рамками, присущими каждому отдельному государству), к другому этапу - глобальной экономике, не имеющей единого жесткого регулирующего аппарата. Следовательно, формирующаяся глобальная экономика конца столетия не сможет обеспечить эффективную базу развития в мировом масштабе без четких законодательных и политических рамок. Однако существуют и проблемы развития современного международного маркетинга, которые связаны с тем, что попытки выдать маркетинг за универсальное средство от тяжелых недугов современной экономики остаются безуспешными. Являясь, по существу, специфическим монополистическим орудием конкурентной борьбы, маркетинг приводит к жесткой схватке монополистических гигантов за экономическое господство, которое ведет к усилению нестабильности, к увеличению совокупных затрат на единицу продукции, вызывает рост цен. Проблемы существуют, но нельзя не признать, что использование принципов маркетинга - это двигатель прогресса, поскольку маркетинг является новым средством конкурентной борьбы.

Наше государство на данном этапе вышло на принципиально иной уровень интеграции в мировой рынок, и теперь проблема развития принципов современного международного маркетинга стоит перед тысячами украинских фирм различных форм собственности, выходящих на зарубежные рынки.

К сожалению, нестабильная экономическая и политическая ситуация в стране пока не позволяет в полной мере реализовать основные положения концепции маркетинга, ведь маркетинг, прежде всего, предполагает сбор и анализ сведений о рынке и его среде, составление на их основе кратко-, средне - и долгосрочных прогнозов развития рыночной ситуации.

Определив основные проблемы международного маркетинга и перспективы для внедрения его в основные принципы в национальной системе развития этой сферы, нужно отметить, что на сегодняшний день в нашей стране существует ряд предпосылок для успешного перехода к международным стандартам деятельности и функционирования в области маркетинга.

Вывод: тенденции развития современного международного маркетинга связаны с динамичным развитием мирового хозяйства, конкуренцией товаропроизводителей на мировом рынке, с интернационализацией и интеграцией общества. Понимание принципов международного маркетинга и следование им на практике позволит украинским предприятиям плавно интегрировать в мировую экономику, что приведет к определенным положительным результатам.

1. Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебник. - 3-е изд. перераб. и доп. - СПб. и др. ПИТЕР, 2006. - 733 с.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс/Ф. Котлер. - М. и др. ИД "Вильямс", 2005. - 646 с..

3. Менеджмент и маркетинг бизнеса в международных компаниях. Под ред. В. М. Попова, М. Финансы и статистика, 2001