Маркетинг международных отношений
Содержание
Введение…………………………………………………………………….3
Глава 1. Международные экономические отношения как объект исследования маркетинга
1.1. Понятие и сущность международных отношений в целом и международных экономических отношений в частности……………….8
1.2 Основные тенденции развития международных экономических отношений…………………………………………………………………10
2.1 Общетеоретическое понятие и содержание маркетинга…………..20
2.2 Особенности международного маркетинга………………………. 26
Глава 3. Проблемы и перспективы развития маркетинга международных отношений
3.1 Современная маркетинговая политика в международных отношениях……………………………………………………………….41
3.2 Перспективы совершенствования маркетинга международных отношений………………………………………………………………..59
Заключение……………………………………………………….……….70
Список литературы……………………………………………………….74 Список литературы
Введение
Введение
Актуальность настоящего дипломного исследования. Особое значение сегодня приобрело регулирование глобальной экономики. Однако доминирующие в ней западные державы постарались отключить ООН, в которой большинство голосов принадлежит странам “третьего мира”, от решения экономических проблем. Тем самым были открыты дополнительные возможности для усиления роли ТНК в управлении мировой экономикой.
Промышленно развитые державы предпочитают опираться на такие организации, как Международный валютный фонд и Всемирный банк, которые функционируют не на основе равноправия государств, а на основе взвешенного голосования, дающего преимущества крупным капиталистическим государствам.
Однако эти финансовые организации не в состоянии обеспечить регулирование многих аспектов мировой экономики, в первую очередь международной торговли. В результате в 1994 г. на базе ГАТТ (Генерального соглашения о торговле и тарифах) была учреждена Всемирная торговая организация. Перед ней поставлена задача регулирования мировой системы торговли в условиях углубляющейся глобализации экономики. Полномочия ВТО позволяют ей установить обязательный для государств-членов порядок торговли.
Вступление в XXI век знаменует собой возникновение нового глобального явления – мирового сообщества, факт такого объединения настолько же очевиден, насколько противоречив и сопряжен, к величайшему сожалению, с многочисленными конфликтами. Основа мирового сообщества – идеальные типы. У Ф. Тенниса идеальные типы призваны были служить «масштабом для познания и описания реалий». Они никак не привязаны к эпохе, культуре или конкретной стране, но выражают некую трансисторическую сущность или социальную универсалию как таковую.
Современное международное сообщество представляет собой сложную систему многообразных связей на межгосударственном уровне; связи политические, военные, экономические, финансовые, информационные и др. Центральное место занимают связи политические. Собственно говоря, система в целом носит политический характер и выполняет прежде всего политические функции.
Вместе с тем все виды связей тесно переплетены и находятся во взаимодействии. Кроме того, планетарная политическая система является своеобразной надстройкой над мировым сообществом, представляющим собой глобальную социально-экономическую конструкцию. Политическая система осуществляет функции управления в отношении мирового сообщества. Вместе с тем характер этой системы определяется природой мирового сообщества. Ныне эта зависимость существенно возросла.
Бурные процессы исторического развития, изменяющие облик международного сообщества, непрерывно преобразовывали международно-правовые отношения, международное право. Возникали совершенно новые принципы и нормы международного права, обновлялись, совершенствовались либо теряли своё практическое значение и отмирали существующие. Роль международного права, как важного инструмента регулирования сложного и динамично расширяющегося комплекса международных отношений, всё более возрастала. В этот период общей тенденцией стала демократизация норм международного права, их широкая кодификация и прогрессивное развитие, увеличение количества универсальных императивных норм.
Глобализация существенно расширила и усложнила международную систему. Сегодня в ней организуют себя все человеческие существа.
В процессе интеграции мирового сообщества взаимодействуют стихийные и сознательные силы. Различают формальную и неформальную интеграцию. Последняя происходит независимо от политических решений, следуя объективным закономерностям.
Для современного этапа реформирования экономики России характерны тенденции её возрастающей интеграции с мировым сообществом, выхода отечественных предприятий на зарубежные рынки и интенсификации развития новых форм международного бизнеса. В этой связи, для успешного выхода на внешние рынки от российских предприятий требуется более активное использование основного механизма международных экономических отношений - международного маркетинга.
Применение международного маркетинга российскими участниками внешнеэкономической деятельности особенно актуально в настоящее время, в условиях усиления тенденции глобализации в международных экономических отношениях. Процесс глобализации в сочетании с ужесточением сил конкуренции на мировых рынках требует учёта во внешнеэкономической деятельности предприятий и другого важного аспекта механизма международных экономических отношений - информационной среды.
Практика показывает, что уже сегодня перед российскими участниками внешнеэкономической деятельности остро встают проблемы, связанные с обеспеченностью высшего руководства компаний качественной и своевременной маркетинговой информацией о зарубежных рынках. Недостаток в соответствующей информации может быть восполнен посредством проведения маркетинговых исследований.
Т. о. актуальность настоящей дипломной работы определяется наличием целого ряда проблем, с которыми сталкиваются не только практики, но и теоретики международного маркетинга.
Наиболее общая проблема в области маркетинговых исследований заключается в недооценке их роли как процесса по созданию знания в системе управления внешнеэкономическим предприятием. Недооценка роли маркетинговых исследований со стороны руководителей российских внешнеэкономических организаций, уже, в краткосрочной перспективе может привести к резкому отставанию в экономическом и технологическом плане не только отдельно взятых отечественных компаний от своих зарубежных конкурентов, но и России в целом от многих развитых стран.
Объектом исследования является система международного маркетинга, в том числе и сама индустрия маркетинговых исследований.
Предметом данного дипломного исследования является анализ конкурентной среды на мировом рынке маркетинговых исследований.
Цель данной работы заключается в исследовании функций международного маркетинга в системе международных экономических отношений с учётом современных тенденций, происходящих в мировой экономике и анализе мирового рынка маркетинговых исследований.
В соответствии с определённой выше целью настоящего исследования перед ним поставлены следующие аналитические задачи:
- рассмотреть основные тенденции развития международных экономических отношений и их влияние на национальные экономики, а также условия адаптации внешнеэкономической деятельности к данным процессам;
- исследовать особенности функционирования международного маркетинга и маркетинговых исследований как инструмента внешнеэкономической деятельности с учётом усиления новых факторов, определяющих развитие международных экономических отношений;
- изучить состояние мирового рынка маркетинговых исследований, а также выявить основные проблемы формирования российского рынка маркетинговых исследований как рынка консалтинговых услуг.
Теоретическая и методологическая базы исследования. В работе использовались общенаучные методы исследования (сравнительный и системно-функциональный анализ), а также частные политологические методы исследования, среди которых наиболее ценным для раскрытия предмета был метод анализа ситуаций. Основные положения и выводы работы опираются на анализ нескольких групп источников Доклад «Наше общее будущее» Г. Х. Брундтланд Международной Комиссии по среде и развитию, Генеральной ассамблее ООН в корне изменил представление о дальнейшем развитии цивилизации и положил начало переходу мирового сообщества к политике устойчивого развития. Основным политическим документом, отражавшим беспрецедентное решение о переходе человеческой цивилизации к новой модели (стратегии) развития является «Повестка дня на 21 век. «Декларация тысячелетия» - документ, в котором все главы государств и правительств, являющиеся членами ООН, взяли на себя обязательства до 2015г. достичь целей и задач, прописанных в декларации.
Следующий документ - Политическая декларация Всемирного Саммита по устойчивому развитию 2002г. Также следует отметить ежегодные доклады ООН, в которых отражаются результаты мирового сообщества в реализации стратегии устойчивого развития.
Структура работы обусловлена логикой проведенного исследования. Диплом состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы источников.
Литература
и источников
I. Нормативно – правовые источники
1. Наше общее будущее // Доклад Международной комиссии по окружающей среде и развитию Генеральной Ассамблее ООН. М. Прогресс, 1987.
2. Программа действий. Повестка дня на 21 век и другие документы конференции в Рио-де-Жанейро в популярном изложении. Кондратьев К. Я. и др. / Экополитология и политика СПб. Из-во СПб гос. ун-та, 1993.
www. un. org/russian/gocumen/dec/arat/summitdec/htm. www. un. org/russian/goals/mdgreporten07/pdf.II. Литература
1. Амелина А. Н. Мировая экономика. – М. Экономикс, 2005
2. Бабинцева Н. С. Мировая экономика. – СПб. Изд-во, С.-Петерб. Ун-та, 2003
3. Беляев В. И. Маркетинг. основы теории и практики. учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям и направлениям / В. И. Беляев. - М. КноРус, 2005. - 669 с. рис.,табл.
4. Болдвин Р. Регионализм, приобретающий многосторонность: «шары спагетти» как строительные блоки на пути к глобальной свободной торговле». – М. ПРИОР, 2006
5. Алексеев С. М. Всемирный Саммит по устойчивому развитию. Йоханнесбург 2002 - www. tpprf. ru/committee/komus/samit/
6. Боришполец К. П. Разрыв между Севером и Югом // Современные международные отношения и мировая политика, под редакцией Торкунова А. В. МГИМО, 2004
usinfo. state. gov/ioumals/ites/0201/ijer/ifis-gramm. htm8. Дзасохов А. С. Третий мир› и урегулирование геополитических проблем современности. - М. 1996.
9. Жукова С. В. Эльянов А. Я. Развивающиеся страны: асимметрии глобализации.// Восток-Orient 2006, № 6
10. ИноземцевВ. Л. ќНе-развивающийся мир›. // Азия и Африка сегодня, 2005
11. Иноземцев В. Л. Трагедия народов мировой периферии и проблема западной помощи. // Азия и Африка сегодня, 2006, № 8
12. Илларионов А. Основные тенденции развития мировой экономики во второй половине XX века. - М. 1997
13. Кулагин В. Рождение мирового порядка // Международная жизнь. -1996, № 4
14. Симония Н. Север - Юг. К конфронтации или сотрудничеству // Азия и Африка сегодня. – 1992, № 2
15. Пашковская И. Европейский союз: помощь развитию России. / Аналитические доклады. № 8 (13). Москва МГИМО (у) МИД РФ. 2006
16. Фадеев И. Ловушки модернизации // Азия и Африка сегодня. -1997.-№ 3.
18. Широков Г. «Третий мир› - стратегия развития // Азия и Африка сегодня. - 1992. - № 3. 19.
19. Глобальные тенденции развития человечества до 2015 года: Материалы Национального разведывательного Совета США/Пер. с англ. - Екатеринбург: У-Фактория, 2002.
20. Джеймс Вулфенсон, «Партнерство ради развития и мира» (A Partnership for Development and Peace), выступление в Международном центре имени Вудро Вильсона (Woodrow Wilson International Center), Вашингтон, 6 марта 2002 года - www. whitehouse. gov/news/releases/2002/03/20020314-7.html.
21. Джеффри С. Конец нищеты. – М. Открытый мир, 2005.
22. Джордж Буш, Выступление в Межамериканском банке развития (Inter-American Development Bank), 14 марта 2002 года. - www. whitehouse. gov/news/releases/2002/03/20020314-7.html.
23. Иванов Н. А. Мировая экономика. – М. Смарт, 2005 – с.
24. Иванова А. Н. Формирование концепции ОНН//Экспертиза, 2005, № 3
25. Карагандов С. Недалекое будущее: Податливый и опасный мир// Ведомости от 26.02.
26. Карманов С. Ашхабад: между прошлым и будущим//Красная звезда, 2007, № 3
27. Коротков А. В. Маркетинговые исследования. учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг» / А. В. Коротков. - М. ЮНИТИ, 2005. - 302 с. рис.,табл.
28. Кузьмина Е. Е. Теория и практика маркетинга. учебник для студентов вузов / Евгения Евгеньевна Кузьмина и Наталья Михайловна Шаляпина. - М. КноРус, 2005. - 212 с. рис.,табл.
29. Лак Дипак Плоский налог для развивающихся стран. – М. ПРИОР, 2007
30. Ламбен Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. стратег. и операц. маркетинг. учебник для слушателей, обучающихся по программам «Мастер делового администрирования». [пер. с англ.] / Жан-Жак Ламбен. - СПб. [и др.]. Питер, 2005. - 796 с. рис.,табл. (Классика МВА)
31. Международные экономические отношения / А. И. Евдокимов и др. – М. ТК «Велби», 2003
32. Мишина С. А. Энергоресурсы как фактор устойчиового развития. – М. Олма-пресс, 2005
33. Молоканова А. И. Современное международное право. – М. ПРИОР, 2005
34. Огородов А. А. Роль рыночных институтов в процессе интеграции экономик стран в мировую экономику // Девятнадцатые Международные Плехановские чтения: Тезисы докладов аспирантов, магистрантов, докторантов и научных сотрудников. – М. Изд-во Рос. экон. акад. 2006
35. Опарин А. Е. Разработка эффективных методов помощи развивающимся странам. – М. ПРИОР, 2004
36. Опарина М. В. МВФ и Россия – роли поменялись. – М. Смарт, 2007
37. Пименов А. Е. Международное право и международное развитие. – М. Юридическая литература, 2006
38. Пименова А. Е. Структура и функции ООН. – М. Юрисъ, 2004
39. Пономарева А. К. Международное сотрудничество РФ//Экспертиза, 2006, № 11
40. Попков В. П. Пачина Т. М. Движение и воспроизводство капитала в деятельности банков в условиях глобализации // Банковское право. № 4 – 2006.
41. Самоторова А. Сплавим кучу денег// Экономика и бизнес. 2006, № 46
42. Семенова А. Н. идеология коллективизма в рамках международного финансирования. – М. Логос – пресс, 2007
43. Смирнова А. Н. Исследование современных проблем развития мирового сообщества. М. Открытый мир, 2005
44. Черенков В. И. Толстобров М. Г. Техника международного маркетинга в развитии малого бизнеса высоких технологий (в ретроспективе российской конверсии)// Российско-европейские торгово-экономические отношения в период глобализации: Сб. статей – СПб. Изд-во СПбГУЭФ, 2005
45. Шишков Ю. Глобализация и проблема экономического разрыва между развитыми и развивающимися странами // «Внешнеэкономический бюллетень», № 8, 2002
46. Шишков Ю. Глобализация экономики – закономерный продукт индустриализации и информатизации социума / Материалы постоянно действующего междисциплинарного семинара Клуба ученых «Глобальный мир», выпуск 8. – М. 2001
47. Яковлев П. А. Международная помощь: экономический аспект. – М. Логос – пресс, 2005