Мировой маркетинг в Российском агробизнессе
06 Декабря 2012, 11:56 Бессонова Мария
В ноябре в Краснодаре состоялось второе заседание «маркетинг клуба». На этот раз темой заседания стал маркетинг в сельском хозяйстве. Мероприятие прошло в рамках Международной агропромышленной выставки «ЮГАГРО» и вызвало большой интерес у руководителей и маркетологов сельскохозяйственных предприятий.
Организаторы не случайно выбрали эту тему, ведь Краснодарский край является лидером в агропромышленном комплексе страны, а вот инструменты маркетинга российские компании стали использовать не так давно, и опыта в этом вопросе не так много.
«Мы хотим создать некую мастерскую и наглядно показать: вот опыт мировой, вот — российский, вот как нужно делать, чтобы получить такой-то результат», - комментирует организатор «маркетинг клуба», директор маркетингового агентства PRM group Даниил Шепетина.
На заседание были приглашены три спикера от иностранных компаний мирового масштаба. Доктор Ральф Бендиш, член правления, уполномоченный по Южному Федеральному округу Российско-Германской внешнеторговой палаты, генеральный директор ООО «КЛААС», почетный консул ФРГ в Краснодаре поделился бесценным опытом становления маркетинга в компании «КЛААС», рассказал о приоритетных направлениях и некоторых мероприятиях в области маркетинга.
Егор Кирин, руководитель по стратегии и маркетингу и Роман Рут, менеджер по маркетингу «Монсанто Россия» подготовили доклад на тему: «Monsanto, маркетинг. Глобальный опыт и локальная практика».
Представителем со стороны российских компаний, выступил Алексей Милилян, руководитель дизайн-студии «Alexey V. Mililian Design Studio». Он представил вниманию участников впечатляющие результаты проведенного в 2012 году ребрендинга ЗАО фирмы «Агрокомплекс». На конкретном примере было показано из чего, а главное, как был создан бренд, который узнает почти каждый житель Краснодарского края.
Идея создания «маркетинг клуба» и в частности тема заседания - сельское хозяйство, не осталась без внимания представителей местных властей. На заседании выступил Евгений Васильевич Громыко, заместитель председателя Законодательного собрания Краснодарского края, председатель комитета по вопросам использования природных ресурсов и экологической безопасности, президент Агропромышленного союза Кубани, председатель Краснодарского регионального отделения Российского Аграрного Движения. Он поднял вопрос острой необходимости маркетинга для кубанского производителя. «Агро маркетинг принципиально отличается от маркетинга других отраслей, - пояснил Громыко Е. В. – А поддержка продвижения сельскохозяйственной продукция является одной из приоритетных задач и Администрации, и Законодательного собрания края».
Мероприятие посетили более 200 человек. Спикеры постарались ответить на все вопросы участников.
Заседание «маркетинг клуба» стало уникальным событием для игроков сельскохозяйственного рынка. Участники по достоинству оценили возможность конструктивного диалога, как с представителями власти, так и друг с другом.