Международный маркетинг

Современное развитие рынка обусловливает необходимость развития стратегии продвижения товара, включающую в себя много аспектов. Научное товароведение набирает в наше время большой вес и, все чаще мы на называем этот процесс - маркетинговая деятельность.

Если перевести слово маркет с английского, это означает "рынок", т. е. наибольшее скопление товаров. Для того, чтобы продать товар, необходимо досконально изучить рынок, потребности потребителя, динамику продаж. С помощью правильного маркетинга, возможно, сбыть даже недостаточно качественный товар, но если качество будет высоким, то соответственно и успех будет гораздо выше. Ни одна из компаний, производящих продукт, известный всему миру, не экономит на рекламе своего продукта, даже если это многомиллионные затраты. Ведь нет никакого смысла производить качественный дорогой по себестоимости продукт, который будет иметь огромный успех среди населения той страны, где он производится, если у этого продукта не будет шансов выйти на мировой рынок, и тем самым принести предприятию немалую прибыль.

В современном мире опытные маркетологи по рейтингу самых высокооплачиваемых профессий занимают топовые позиции, наравне с ведущими юристами, менеджерами и работниками сферы информационных технологий. Мнение потребителей относительно того или иного товара является чрезвычайно важной, потому, как именно потребитель и является проводником и распространителем информации о продукте.

Именно для этого проводят различные специальные опросы в интернете и в реальной жизни, которые помогают определить заранее, будет ли пользоваться продукт спросом или нет. Иногда предприятия-производители идут на риск, пренебрегая данными опросов, и выводят на рынок продукт, который обречен на неудачу. Вкусы и предпочтения людей меняются со временем, но не меняются одно - каждый покупатель выбираешь качество. Качество складывается из нескольких компонентов: суть продукта, его свойства и формы (упаковка, дизайн). К сожалению, сегодня упаковка может быть качественней, чем сам товар.

Маркетинг - наука, которая помогает разумно прорекламировать произведенный продукт, продемонстрировать его свойства на высоком уровне, заинтересовать покупателя в приобретении именно этого товара. Реклама и другая информация, сопровождающая продукт, приводит к образованию в сознании потребителя определенных представлений относительно товара, который способен решить конкретные проблемы потребителя, от этого зависит в первую очередь приобрести данный товар или нет. Подчеркнем, что именно этим вопросом и занимается маркетинг.