Международный маркетинг

Финансовый кризис, реклама и маркетинг. Кризисные процессы, происходящие в России, оказали влияние практически на все отрасли экономики, включая рекламу и маркетинг. Предприниматели внимательно отслеживают все новости о функционировании экономики, чтобы оценить влияние финансового кризиса на свой бизнес.

Они ищут способы для минимизации негативных последствий от ситуации, возникшей на финансовом рынке и от снижения цен на продукцию, в то же время не замечая тех возможностей, которыми можно воспользоваться во время кризиса.

Чтобы правильно воспринимать то, что происходит сейчас в экономике, можно оглянуться на картину предыдущего кризиса.

После потрясений 1998 года многие крупные компании уступили ниши на рынке молодым предпринимателям, которые начали агрессивно осваивать рынок, воздействуя на потребителей профессиональными маркетинговыми средствами. В условиях финансового кризиса для бизнесменов выгодно сокращать затраты на неподконтрольные им маркетинговые средства. С другой стороны, поведение рынка во время кризиса трудно предсказать, поэтому полностью прекращать расходы на рекламу и маркетинг недопустимо.

Наиболее эффективным сегодня будет вложение денег в такие виды маркетинга, которые показывают видимые результаты и поддаются контролю. К такому виду маркетинга относится Интернет. Реклама в Интернете предоставляет предпринимателям возможность контролировать расходы и оценивать их результативность, что обеспечивается счетчиками посещений на сайтах.

Реклама в Интернете нацелена на определенную аудиторию, в отличие от того же телевидения, здесь она направлена на потенциальных покупателей.

Таким образом, во время финансового кризиса реклама и маркетинг ищут новые способы, менее затратные и более эффективные, продвижения товаров и услуг.

Все продается. Даже шедевры. (Аркадий Давидович)