Вирусно-партизанский маркетинг
В данный момент главным трендом в мировом маркетинге является отход от классических инструментов рекламы и массовое использование и появление новых, оригинальных инструментов рекламного маркетинга. Образование новых инструментов происходит из-за видоизменения самого маркетинга, его структуры, изменения методов воздействия по потребителей и изменения методик измерения эффективности. Это касается и интернет-маркетинга. Несмотря на достаточно небольшой период его существования (по сравнению с классическим маркетингом), он тоже динамично изменяется. Если раньше для рекламы в Интернете достаточно было поисковой оптимизации сайта компании, медийной или баннерной рекламной компании и регистрации в крупных отраслевых каталогах, то теперь без рекламных компаний в твиттере и компаний управления репутацией в социальных сетях не обходится не одна крупная корпорация.
Вы хотите знать основные тренды методов рекламы в интернет-маркетинге? Тогда следующий цикл статей для Вас! Первая статья про вирусно-партизанский маркетинг.
Итак, как я уже сказал, общемировой тенденцией является смещение маркетинговых акцентов на коммуникации, никак не связанные с классическими типами рекламы. Исходя из этого наблюдается и перераспределение части рекламных бюджетов на альтернативные рекламные компании в Интернете.
Данной статьей я открываю цикл статей на тему «Нетрадиционные рекламные каналы в интернете». Первым на очереди стоит вирусно-партизанский маркетинг.
Вирусно-партизанский маркетинг.
Партизанским маркетингом (англ. Guerrilla marketing) является разновидность малобюджетного способа рекламы или маркетинга. Основной идеей партизанского маркетинга является продвижение товара или услуги, привлечение клиентов или создание мнения о компании практически не вкладывая в это деньги. Именно поэтому партизанский маркетинг также известен на территории СНГ как «Малозатратный маркетинг» или «Малобюджетный маркетинг».
Вирусным маркетингом является маркетинговая акция, поддерживающая себя сама и развивающаяся лавинообразно в течение времени (пандемически).
Сочетание этих двух видов маркетинга и дает намвирусно-партизанский маркетинг .
Стоит отметить, что вирусно-партизанский маркетинг уже широко и успешно применяется около 10 лет. В интернет сфере около 6 лет. Наиболее запомнившемся мне примером партизанско-вирусного маркетинга в интернете является реклама Билайна, где в видео танцевала пара и на какой-то из секунд оказывалось, что на девушке нету белья. Хотя понравилась даже не идея, а ее реализация. Рассмотрим ее ближе:
- В интернет выкладывается ролик, размещается на ютюбе, блогах, варезниках.
- В интернет запускается первая часть вируса — «А посмотрите это видео на секунде N «. Все массы пришли в движение — люди сознательно останавливают ролики, пишут об увиденном своим друзьям. Интернет бурлит, пандемия ролика началась. Длиться она около недели и потом начинает стихать.
- В интернет забрасывается вторая часть вируса — «А у девушки нету белья на секунде N «. Отличие от первого тела вируса в том, что если в первом варианте люди искали сами и передавали их своим друзьям, это вызвало движение в сегменте активных пользователей интернета, блоггеров, подростков, то уже вторая часть вируса рассчитана на людей, которые либо были не в курсе первой волны вируса, либо не обладают достаточной активностью. Т. е. информацию им предоставляют на блюдечке.
В итоге получаем одну из идеально проведенных партизанских вирусных акций компании Билайн.
В итоге мы видим основное преимущество вирусно-партизанского маркетинга — используем минимум денег на развитие и поддержание рекламной кампании («партизанская» часть) и предоставляем пользователю возможность самому распространять нашу кампанию.
P. S. Профессиональный совет по вирусно-партизанскому маркетингу — разбивайте вирус на части и сегментируйте его по аудитории и запускайте каждую часть в работу после отработки предыдущего для максимальной длительности кампании. В противном случае можете столкнуться с тем, что вирусный маркетинг отработает хуже за счет подавления одних частей вирусной компании другими.
В следующих статьях я более подробно расскажу отдельно о вирусном и партизанском маркетинге и расскажу о стратегиях их использования в интернете. Ждите, будет очень интересно !
Тебе понравилось, расскажи об этом !