Международный маркетинг

Львовский государственный медицинский университет им. Даниила Галицкого

Современное развитие мирового рынка инициируется третьей промышленной революцией, которая ознаменовывает переход от национальных хозяйственных систем к глобальной экономике. Важнейшими аспектами транснационализации является снижение роли отдельных государств и рост влияния на развитие мирового рынка частных инвесторов и корпораций, способных вести самостоятельную игру, порой сталкивая или интегрируя между собой отдельные государства [12].

Важным инструментом деятельности фирмы на мировом рынке является международный маркетинг, представляющий собой стандартизацию или приспособление маркетинговой деятельности фирмы на различных иностранных рынках. Он базируется на принципах национального маркетинга и имеет схожую с ним структуру. Вместе с тем международный маркетинг является специфическим, поскольку имеет дело с внешнеторговыми и валютными операциями, иностранным и международным законодательством.

Вопросы международного фармацевтического маркетинга нашли отражение в ряде отечественных публикаций [17, 27]. Однако они не исчерпывают указанную тему, поскольку некоторые аспекты требуют детализации и расширенного освещения. Поэтому целью предлагаемой обзорной статьи является характеристика среды международного фармацевтического маркетинга, зарубежной практики маркетинговой деятельности фармацевтических фирм, стратегий их выхода на внешний рынок и специфики комплекса международного маркетинга.

Международный маркетинг присущ международным фирмам, т. е. предприятиям, сфера производственной и коммерческой деятельности которых распространяется на зарубежные страны. Процесс выхода фирмы на международный рынок происходит в определенной последовательности [22] и представлен на рис. 1.

Рис. 1. Этапы выхода фирмы на международный рынок

Характеристика среды международного маркетинга

Прежде чем принять решение об участии во внешнеэкономической деятельности предприятие должно детально разобраться в среде международного маркетинга, в частности в системе международной торговли, зависимой в значительной мере от внешнеэкономической политики правительств отдельных государств. Совокупность форм и методов влияния государственных органов на экономические связи между странами в соответствии с национальными интересами, целями и задачами формирует государственное регулирование внешнеэкономических связей. Известны два основных направления регулирования: