Международный маркетинг

марта 12, 2013

Новость опубликована в разделе Новости

Новое течение в маркетинге

Некогда Гераклитом была произнесена впоследствии ставшая крылатой фраза: «Все течет, все меняется». Ее можно смело применить и к маркетингу. Постоянные и неизбежные перемены привели сферу маркетинга к интернет-брендингу – успешно развивающейся технологии, что уже успели на себе ощутить многие компании.

Несмотря на то, что пока лишь немногие специалисты позволяют себе открыто выделить онлайн-брендинг в качестве отдельного направления, он стремительно развивается и оспорить его существование сложно. К примеру, интернет-брендинг на Западе, Франция не стала исключением, включается в общую маркетинговую стратегию, поскольку позволяет недорого и быстро привлечь целевую аудиторию.

Преимущества и недостатки интернет-брендинга

К преимуществам данного вида маркетинга относятся:

• низкая стоимость. Создание бренда в Интернете обойдется от 3 до 20 тыс. долларов, чем обусловлена его доступность в отличие от использования классического брендинга;
• оперативность. Интернет выступает самым оперативным источником информации из всех возможных. Данное его качество активно обыгрывается интернет-брендингом. Всего десять минут назад никто и не подозревал о новом бренде, а спустя несколько часов о нем пишут самые популярные онлайн-СМИ, социальные сети, минуя достопримечательности Барселоны ;
• таргетинг дает возможность отбирать целевую аудиторию в зависимости от различных параметров (возраст, пол, интересы и т. п.), что позволяет компаниям двигаться в нужном направлении;
• статистика. Интернет открывает широкие возможности для прогнозирования результатов, отслеживания статистики, определения количества запросов, на которые откликаются поисковые системы благодаря ключевым словам. Кроме того, можно контролировать посещаемость сайта конкретного бренда;
• ближе к потребителю. Использование интернет-брендинга дает возможность более тесно общаться с непосредственными потребителями. Компании могут себе позволить предоставлять огромные объемы информации, с помощью социальных сетей, блогов, электронной почты напрямую отвечать на все вопросы целевой аудитории. Подобное «живое» общение выступает первым шагом к успеху нового бренда во всемирной сети.

К недостаткам данного вида маркетинга можно отнести: специфику аудитории и разную эффективность.

В любом случае, нельзя не отметить, что позитива гораздо больше негатива. При этом, в зависимости от типа отдельно взятой компании подход к раскрутке конкретного бренда онлайн будет разным, также как и отдых на Кубе. В этой связи обойтись без профессионала в таком вопросе очень сложно.