Международный маркетинг

1. СУЩНОСТЬ ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА НА ЗАРУБЕЖНОМ РЫНКЕ 5

1.1 Понятие и содержание международного маркетинга 5

1.2 Международные аспекты товарной политики 11

1.3 Виды товарных стратегий на международном рынке 14

1.4 Методы рекламы в международном маркетинге 24

2. АНАЛИЗ ПРАКТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ЗАРУБЕЖНОМ РЫНКЕ 36

2.1 Характеристика и цели деятельности предприятия 36

2.2 Конкурентные преимущества L'Oréal Paris на мировом рынке 43

3.1 Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности на международном рынке 56

3.2 Расчет экономической эффективности от предложенных мероприятий 71

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73

Список информационных источников 78

Развитие внешнеэкономических связей отечественных предприятий требует расширения спектра знаний производственников для успешного ведения дел и соз­дания достойного имиджа российских фирм на международных рынках. В настоя­щее время невозможно обойтись без понимания мировых тенденций в бизнесе и признания сосуществования множества культур и управленческих подходов к принятию решений в различных странах. Определенная практика предпринима­тельства, уже накопленная в сфере малого и среднего бизнеса в нашей стране, со всеми ее преимуществами и недостатками, не может иметь шансов на развитие и совершенствование, без обогащения опытом других стран и учета современных направлений в маркетинге и менеджменте. Их следует рассматривать как след­ствие общих тенденций экономического роста и развития понимания экономиче­ских изменений. Проявляются эти тенденции в различных формах, и в каждой стра­не (и даже в отдельных культурных группах одной страны) они приобретают свои очертания и специфику.

Однако на фоне такого разнообразия, четко прослеживается развитие процесса легализации бизнеса, его выхода на мировую арену, что ускоряет взаимопроник­новение национальных стилей на международных рынках.

Темпы хозяйственной жизни определяются множеством факторов, в т. ч. теми, которые способствуют цикличности развития экономики в целом. Их действие про­является в виде:

циклических кризисов (характеризующихся несовпадением купли-продажи по месту и времени, разрывом звеньев и связей в цепи продаж и покупок и т. д.);

структурных кризисов (проявляющихся в росте цен, появлении ажиотажного спроса, отставании предложения и т. д.), часто не совпадающих с циклическими;

периодических кризисов (характеризующихся появлением конфликтов, наступ­лением распада систем и т. д.), которые во взаимодействии с двумя предыдущими видами играют определяющую роль в развитии экономики.

Разнообразие циклов, действующих в природе и обществе, оказывает влияние как на собственно предприятие и его производственно-сбытовую деятельность (структуру, функции, способы их реализации), так и на взаимодействие его с эле­ментами внешней среды — марко - и микросреды. Маркетинговая активность пред­приятия меняется в зависимости от того, в какой фазе цикла осуществляется его деятельность.

Целью данной работы является изучение маркетинговой деятельности предприятий при осуществлении международной торговли.

Задачи работы:

- исследовать сущность, цели и задачи международного маркетинга в современных условиях;

- рассмотреть практику маркетинговой деятельности на российском рынке группы L'Oréal Paris (Франция);

- разработать предложения по совершенствованию маркетинговой

деятельности на международном рынке группы L'Oréal Paris (Франция).

Объект исследования в работе: маркетинговая деятельность группы L'Oréal Paris (Франция).

Предмет исследовании: разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности группы L'Oréal Paris (Франция).

Теоретической и методической основой выполнения курсовой работы послужили труды ученых-экономистов, передовой опыт других предприятий, а также личные наблюдения и опросы.

При выполнении работы применялись следующие методы: монографический, статистико-экономический, расчетно-конструктивный, коэффициентный, сравнения, балансовый и др.

1. СУЩНОСТЬ ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА НА ЗАРУБЕЖНОМ РЫНКЕ

1.1 Понятие и содержание международного маркетинга

Международный маркетинг обычно определяют как маркетинг товаров и услуг за пределами национальных границ или как маркетинг, реализуемый международной компанией.

Международный маркетинг включает вопросы [1] :

- интернациональных рынков;

- мультинационального маркетинга;

- глобализации;

- решений по входу на рынок;

- маркетинговых исследований;

- решений по продукту;

- тактики входа на рынок.

Различные этапы интернационализации определяют и различные подходы фирм к основным аспектам своей деятельности (приложение 1) [2].

Эксперты ООН относят к международным компаниям те фирмы, которые производят и распределяют продукты и услуги в двух и более странах.

Однако существует и другая точка зрения: международная компания отличается от национальной тем, что ее товары в форме промежуточного или готового продукта могут перемещаться из страны в страну, а не только внутри страны.

Представляется, что под международным маркетингом можно понимать следующее [3].

· реализация товаров или услуг за пределами своей страны;

· проведение фирмой маркетинговых мероприятий, когда:

а) фирма является частью или ассоциирована с другим предприятием, которое также выступает производителем или продавцом на зарубежном рынке,

б) имеется некоторое влияние или контроль за маркетинговой деятельностью компании, который исходит из другой страны.

Концептуальной основой формирования международного маркетинга, наиболее интенсивное развитие которого отмечалось в конце шестидесятых и в семидесятые годы, явились серьезные изменения в развитии производительных сил и производственных отношений в послевоенный период. В их числе:

интернационали

[1] Терещенко В. М. Маркетинг: новые технологии в России//Экономист. 2007. №6.