Международный маркетинг

Армстронг Г. Котлер Ф. Введение в маркетинг. Пер. с англ. Учебное пособие. Москва: Издательский дом "Вильямс", 2000, 640 с.

Жанр: Навчальний посібник

Кільк. екземплярів: 1

Дата надходження: 09.02.2004

Анотація: Совместными усилиями двух известных специалистов — Гари Армстронга и Филипа Котлера — был создан прекрасный учебник по маркетингу для начинающих. Эта книга в популярной, увлекательной и доступной форме познакомит вас с основами маркетинга. В книге удивительно удачно сочетаются теоретические сведения, примеры их практического применения в реальной жизни и специальные методические приемы, облегчающие усвоение материала. Последняя особенность делает эту книгу полезной не только для студентов, но и для преподавателей. Кроме того, вся книга буквально "напичкана" информацией о перспективах развития маркетинга, связанных с новыми маркетинговыми технологиями, Internet, электронными базами данных, особенностями проведения исследований в Web и использованием технологических преимуществ глобальных коммуникаций. В конце каждой главы помещен раздел, связанный с работой в Internet, который позволит всем читателям ближе познакомиться с увлекательным миром интерактивного маркетинга. Зміст: Предисловие

ЧАСТЬ І. МАРКЕТИНГ И ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ

Маркетинг в меняющемся мире: понятие потребительской ценности и удовлетворенности потребителя

Создание взаимовыгодных отношений с потребителем

Концепции управления маркетингом

Концепция совершенствования производства

Концепция совершенствования товара

Концепция маркетинга в виртуальном мире

Примечания

Стратегическое планирование и маркетинг

Стратегическое планирование

Формулировка миссии компании

Определение целей и задач компании