Вирусный маркетинг
Written by: global-finances. ru
Вирусный маркетинг как метод рекламы. Главные преимущества.
Вирусный маркетинг – это метод рекламы, который характеризуется тем, что получатели информации одновременно являются и ее главными распространителями, естественным путем (через советы, доверительные послания) привлекая внимание общества к какому-либо уникальному продукту, модному бренду, яркой идее и т. п.
Стратегия основана на том, что человек буквально «заражается» идеей приобрести определенный товар или услугу и активно способствует его (её) дальнейшей рекламе среди друзей, знакомых или просто неограниченного круга лиц.
Подобный вид маркетинга не является новым изобретением, он прошел длинный путь от слухов и «сарафанного» радио до современной блогосферы, социальных сетей и интернет-сообществ.
Особую популярность вирусный маркетинг приобрел благодаря развитию интернет-технологий и распространению всемирной паутины. Он активно используется крупными мировыми корпорациями в процессе продвижения своей продукции.
Главными преимуществами вирусного маркетинга являются: 1. Экономическая выгода – подобный способ распространения рекламы продукта, товара, услуги практически бесплатен. В отличие от традиционных средств рекламы (ТВ, видео, печать), затраты в данному случае будут ниже на порядки. После запуска процесса передача информация будет осуществляться по цепочке от человека к человеку без дополнительных затрат.
2. Минимум цензуры и свобода от ограничений, предусмотренных «Законом о рекламе». Особенно это касается случаев распространения скандальных новостей, материалов сексуальной тематики, продвижения продукции, находящейся под особым контролем государственных органов (табак, алкоголь и т. п.).
3. Актуализация проблемы и помощь в ее решении. Люди делятся советами о том, где приобрести тот или иной товар (услугу) по доступной цене и надлежащего качества. В результате происходит формирование определенного отношения (позитивного или негативного) потребителей к конкретным продуктам.
5. Большой цикл жизни рекламы, распространяемой вирусным (партизанским) маркетингом. По подсчетам экспертов, она будет функционировать до трех лет – значительный контраст по сравнению, например, с показанным по телевидению в строго определенное время роликом или вышедшим на страницах газеты рекламным объявлением. Кроме того, заинтересованные пользователи интернета по сохраненной в сети ссылке будут находить информацию о рекламируемом продукте круглосуточно практически из любого уголка планеты.