Международный маркетинг

Р. Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова, М. И. Соколова. Маркетинг. – М. Московский государственный институт международных отношений (Университет) МИД РФ, Российская политическая энциклопедия, 2001. – 232 с.

В. И. Черенков. Международный маркетинг. Учебное пособие. – М. ИВЭСЭП, Знание, 2003. – 848 с.

Р. Б. Ноздрева. Современные аспекты международного маркетинга. – М. Российская политическая энциклопедия, Московский государственный институт международных отношений (Университет) МИД РФ, 2004. – 280 с.

С. В. Карпова. Международный маркетинг. – М. Экзамен, 2005. – 288 с.

Рэй Райт. B2B-маркетинг. Пошаговое руководство. – М. Баланс Бизнес Букс, 2007. – 624 с.

Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, В. И. Черенков. Международный маркетинг. – СПб. Питер, 2008. – 688 с.

Ж. Ландреви, Ж. Леви, Д. Линдон. Библия современного маркетинга. Меркатор (комплект из 2 книг). – М. Международный центр финансово-экономического развития, 2007. – 1176 с.

С. В. Карпова. Практикум по международному маркетингу. – М. КноРус, 2010. – 200 с.

А. М. Годин. Маркетинг. – М. Дашков и Ко, 2007. – 756 с.

А. М. Годин. Маркетинг. – М. Дашков и Ко, 2011. – 656 с.

Перцовский Н. И. Спиридонов И. А. Барсукова С. В. Международный маркетинг. – М. Высшая школа, 2001. – 240 с.

С. А. Ким. Маркетинг. – М. Дашков и Ко, 2013. – 260 с.

С. В. Карпова. Международный маркетинг. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2009. – 320 с.

О. М. Овечкина. Международный маркетинг (+ CD-ROM). – М. Амалфея, 2009. – 136 с.

Под редакцией А. М. Зобова. Международный маркетинг. – М. Издательство Российского Университета дружбы народов, 2011. – 280 с.

Международный маркетинг. – М. Вузовский учебник, Инфра-М, 2012. – 304 с.

Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. Международный маркетинг. – М. Юрайт, 2012. – 560 с.

Описание предмета: «Маркетинг»

МАРКЕТИНГ (англ. marketing) — 1) комплексная научная система организации и управления производственной, коммерческой и сбытовой деятельностью предприятия, ориентированной на выявление неизвестных и неудовлетворенных запросов потребителей; 2) один из важнейших способов активизации конкурентных начал рыночной экономики; 3) качественно новая философия производства и сбыта продукции и услуг в условиях развитой рыночной экономики.

Маркетинг возник в 20-е годы XX в. в США, широкое распространение (в практике ведущих компаний) получил в 50—60-х годах в связи с обострением проблем сбыта и усиливающейся монополизации рынка[3]. Главные цели маркетинга - извлечение максимальной прибыли; исследование и прогнозирование емкости рынка, индекса цен, товарной конъюнктуры, определение потенциальных потребителей и производителей; изучение внутренней и внешней среды его развития, разработка, производство и сбыт товаров и услуг, пользующихся спросом; формирование спроса у потребителей на новые товары, услуги и изделия. Основными функциями маркетинга являются: выявление существующего и потенциального спроса покупателя на товары и услуги посредством комплексного исследования состояния рынка и перспектив его развития; организация научно-исследовательской деятельности по созданию новых образцов продукции, а также улучшению прежних моделей в соответствии с запросами потребителей; координация и планирование производства соответствующих товаров, инвестиционной и финансовой политики; определение наиболее эффективных форм и методов сбыта продукции; регулирование всей экономической деятельности, включая руководство производством, транспортировкой, упаковкой, сбытом, рекламой, техническим обслуживанием и другими услугами и мероприятиями по расширению сбыта и контроль за реализацией намеченных программ; формирование и реализация ценовой политики, информационное обеспечение маркетинга. В процессе своего развития маркетинг проходит ряд этапов. На первом этапе осуществляются рыночные исследования: определяется потенциальный спрос отдельных групп населения, предприятий, организаций и других потребителей, которым предназначается создаваемая новая продукция.

В настоящее время до 90% компаний промышленности, торговли и сферы услуг развитых стран Запада используют рыночные исследования. На втором этапе осуществляется подготовка плана маркетинга, в котором конкретно устанавливается: кто, что, когда, где и каким образом должен сделать. На основании плана определяются объемы и график выпуска продукции, срок для создания определенных товарных запасов, программа рекламных и других мероприятий по стимулированию сбыта. На третьем этапе осуществляется реализация разработанного плана посредством координации и интеграции работ по распределению, продаже, рекламе и стимулированию сбыта.

Управление маркетингом осуществляют специальные службы внутри компаний. Их структура самая разнообразная: функциональные, по видам продукции, по районам и др.

В нашей стране многие годы в связи с недооценкой товарно-денежных отношений рыночные структуры почти не развивались. В настоящее время, в условиях перехода к рыночным отношениям, использование предприятиями и фирмами маркетинга приобретает весьма важное значение, ибо он представляет собой универсальный эффективный инструмент реализации проблем внутреннего рынка в стране.

Маркетолог - это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и предприятия (организации). Он осуществляет анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур предприятия с учетом изменений в окружающей среде, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос их динамику и в соответствии с этим определяет стратегии предприятия в условиях конкуренции, готовит предложения по развитию товарного ассортимента, определяет ценовую политику, выбирает каналы распределения с учетом факторов, влияющих на сбыт (продажи) товара, формирует коммуникационную политику, принимает участие в разработке программ стратегического и оперативного планирования, определяет эффективность маркетинговой деятельности.

Деятельность маркетолога направлена на обеспечение взаимодействия служб предприятий различных организационно - правовых форм в целях эффективной деятельности на рынке с учетом требований потребителя, внутренних возможностей предприятия, отраслевой специфики, технологии, организации производства, эффективного природопользования.